Mediekoncepter med fokus på relationen

Hvordan sikrer vi, at det lokale medie fastholder en relevant, konstruktiv og markant plads i bevidstheden hos de brugere, der bor og lever i avisens udgivelsesområde, når mediebilledet er så fragmenteret og kampen om brugernes opmærksomhed så skarp?

Af: Jan Bonde og Gerd Maria May

Økonomisk støttet af Den Fynske Bladfond og bevæbnet med viljen til at tænke nyt, har vi etableret et medielaboratorium på Middelfart-redaktionen.

Her er målsætningen, at vi i løbet af 18 måneder afprøver minimum fem forskellige mediekoncepter.

Koncepter, der skal bringe os tættere på de mennesker, vi skriver om og for.

Koncepter, der skal sikre vores relevans i brugernes hverdag.

Koncepter, der — hvis de virker efter hensigten — kan rulles ud til andre byer i JFM-land.

Desuden er det målsætningen at undersøge muligheden for nye indtjeningsmuligheder.

Projektet tog sin begyndelse i september 2018.

Koncept 1: Samarbejde med Middelfart Gymnasium

106 gymnasieelever fra 2.g. har i syv uger direkte indflydelse på det journalistiske indhold på avisens platforme.

Eleverne har fået serveretten til at bestemme, hvilke emner, vi journalistisk kaster os over og folder ud i avisen og digitalt.

Herudover deltager journalisterne som sparringspartnere på elevernes egne artikler, og de bedste artikler fra eleverne udgives digitalt og på print som en del af indholdet i avisen.

Ved afslutningen på projektet holdes “Løsningernes Rum”. En debatmøde, hvor tre udvalgte emner snakkes igennem og flyttes via nye løsninger leveret af “rummets” deltagere.

Projektet er sponsoreret af Middelfart Sparekasse med 25.000 kroner.

Og du kan læse mere om det her: https://www.lenfestinstitute.org/solution-set/2018/11/01/how-a-local-danish-publisher-is-empowering-high-school-journalists/

Koncept 2: Serveretten til læserne

Hver uge giver avisen den journalistiske serveret til læsere/brugere af vores platforme i form af et debatoplæg, som publiceres online tirsdag.

Herefter går journalisterne i gang med at behandle indlægget — og de kommentarer, der følger med online — journalistisk.

Resultatet publiceres over et opslag på print i søndagsavisen.

Middelfart har indledt “Serveretten” ved at lade de politiske partier i byrådet få en uge hver. Herefter går “Serveretten” videre til alle, der har lyst til at bidrage.

Koncept 3: Hyperlokalt indhold og eksterne leverandører

Det lokale medie skal være lokalt. Ugeavisen Melfar Posten dækker hele Middelfart Kommune, men i kommunens store opland føles avisen ikke lokal, fordi den traditionelt har stået uhyre stærkt i selve Middelfart.

Med 2. sektionen Melfar Rundt leverer vi nu hyperlokalt indhold til oplandet, mens 1. sektion koncentrerer sig om byområderne Middelfart og Strib.

Indholdet lever til fulde op til JFM-strategien for ugeaviser med redaktionelle satsninger, portrætter og det-sker-guide i begge sektioner.

Herudover giver vi plads til et eksternt klummepanel i hver sektion, ligesom vi i samarbejde med lokalarkiverne leverer historisk indhold til såvel print som online.

Vi har ugentlig fotokonkurrence med præmier for at aktivere brugerne.

2. sektionen Melfar Rundt giver profileret plads til oplandsannoncører, der ellers følte sig “gemt væk” i den store avis, og det har skabt kontakt til nye annoncører.

Projekter på vej:

Koncept 4: Ryk Middelfart — ud af huset

Hvad sker der med journalistikken, hvis journalisterne flytter sig fysisk?

Med ønsket om at komme tættere på brugerne rykker vi redaktionen ud i kommunen.

De første to uger af december gennemfører vi “10 dage — 10 lokationer”.

Via opfordring i avisen har vi bedt om invitationer til steder, vi kan slå os ned og lave journalistik på vores “tour”.

Målsætningen er synlighed, relevans og netværk.

I skrivende stund ligger følgende besøg fast:

Gelsted Skole (borgermøde og byrådsmøde om aftenen)

Ejby Brandstation

Friskolernes Hus/Cowconnect

Strib Bibliotek/Strib Lokalarkiv

De enkelte dage vil blive sammensat med et miks af livesending, video, dag-til-dag-journalistik og åbent redaktionsmøde.

Vi samler desuden indhold til juleaviserne og portrætter til Melfar Posten og Melfar Rundt.

Koncept 5: Baglandet/Indieframe

Via et samarbejde med start-up-virksomheden Indieframe ønsker vi at forny Baglands-idéen, der giver brugerne mulighed for direkte adgang til vores medier.

Med appen Indieframe kan man tage et foto, forsyne det med en kort tekst og sende det direkte ind i NCS/Kodus.

Vi arbejder pt. med udvikling og integration mellem Indieframe og NCS/Kodus.

Vi arbejder også med udbredelsen af kendskabet til Indieframe.

Hvis integrationen lykkes, vil Indieframe kunne benyttes af såvel sportsmeddelere som lokaldebattører og har dermed stort potentiale.

Koncept 6: Varm velkomst

Med ønsket om at komme tæt på nye brugere, der flytter til kommunen, går vi målrettet efter at opsøge tilflyttere for at spørge dem, hvordan det lokale medie kan gøre en forskel i deres hverdag.

Via et tæt samarbejde med Middelfart Kommune faciliterer vi det fysiske møde ikke bare mellem medie og tilflytter, men også tilflytter til tilflytter.

De fysiske møder bruges til at generere relevant journalistik.

To gange årligt samler vi indholdet i et printtillæg til Melfar Posten — en slags håndbog til kommende tilflyttere.

Vi har desuden ønsker om et subsite med titlen “Varm velkomst”.

Derudover er vi medarrangører af en fysisk messe, der kan fremvise det bedste af Middelfart og skabe netværk mellem såvel tilflyttere som “gamle” middelfartere.

Det fælles kit bliver awardshowet “Byens Bedste”, der kobles på afviklingen af messen.

Byens Bedste/Best of-konceptet findes allerede i JFM-regi i større byer.

Ved at koble det sammen med en fysisk messe ønsker vi at skabe en ramme, hvor konceptet også kan få liv i byer af lidt mindre størrelse.

Økonomisk forventer vi en mer-indtægt på de to printtillæg på 100.000 kroner/pr. tillæg.

Evt. bannersalg til et “Varm velkomst”-site ikke medtaget.

Herudover har vi mere løse idéer om samarbejde med erhvervslivet.

Fakta

Middelfart-redaktionen

Producerer indhold til fyens.dk og Melfarposten.dk.

Driver facebooksiden Vores Middelfart

Laver dagligt 2–3 tabloid-sider i Fyens Stiftstidende

Udgiver ugentligt Melfar Posten, der som oftest udkommer med 80–96 sider

Redaktionen er bemandet af

Redaktør

Souschef

3 journalister

1 praktikant

Fakta

Middelfart-projektet

Støttet af Den Fynske Bladfond med 3 mio. kroner.

Ledes af udviklingschef Gerd Maria May

Udføres af Middelfart-redaktionen

Projektet evalueres løbende men senest udgangen af 2019.